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包括外鏈專員在內的網絡推廣者每天的使命就是不斷地提高自己推廣目標(特定推廣URL或特定營銷內容)的曝光率與推廣轉化率。

各種spam網絡推廣越來越流行

眾所周知，“酒好還怕巷子深”，任何信息推廣工作都不會是一蹴而就的事，需要長期不斷地主動走出去推廣，不斷鞏固強化自己的欲推廣信息——只有當自己更多的推廣內容以不同形式，不同話題源源不斷地出現在各種媒體上，并達到一定數量時，才可能達到更高的信息曝光率問題與更高的目標傳播區(qū)域信息覆蓋率。也只有在這個基礎上，才可能導致更穩(wěn)固的較高推廣轉化率。

正是基于這樣的認識，網絡公司推廣人員不斷地走出去推廣自己的網站建設，推廣人員們不是不知道高質量推廣內容對于推廣的重要性。但推廣人員們更知道，這樣的高質量推廣內容時間精力太大;更重要的是，在信息傳播過度的今天，任憑你嘔心瀝血制造的精美推廣內容，都不可避免地面臨信息傳播瞬間性、目標人群關注度低的現實——投入與產出比太低。

于是各種推廣者們退而求其次——任何推廣的成功都離不開更高的推廣信息曝光率與更高的目標傳播區(qū)域信息覆蓋率，只要有了更高的曝光率與更高的目標傳播區(qū)域信息覆蓋率，你的推廣才有了成功的基礎。

這自然而然地就導致了推廣營銷的數量制勝——只要能實現“更多被展示給推廣受眾或被百度谷歌收錄”的目標，就是勝利。于是，各種粗制濫造的垃圾內容spam就大行其道——雖然所有網絡公司對各種推廣者都有質量要求，但事實上已經完全變成了一紙空文，如果沒有了更多的推廣數量做支撐，你的網站(企業(yè))就面臨著“生存或死亡”的問題。

因此，網絡垃圾spam等同于網絡推廣常規(guī)方法，無形中成為了業(yè)界共識，甚至連自己的網站也不能幸免——為了讓搜索引擎與目標用戶群體感到自己網站內容豐富，應有盡有，更多的網站已經自覺自愿地淪為了“內容農場”，一味追求快捷的“復制采集偽原創(chuàng)”(包括低水平原創(chuàng)內容)就成為了網站內容建設主要方式。

連“體現自己網站核心價值”的內容體系都如此，可以想像我們在其他網站上的推廣信息質量了，各種“為發(fā)外鏈而發(fā)外鏈”、“為推廣而推廣”的粗制濫造內容在整個網絡上蔓延開來。目標就是“數量制勝”，希望以大量的spam內容群發(fā)(包括人工群發(fā))，輕松地“獲取與網頁質量不符的(搜索引擎)排名”或“獲取與網頁質量不符的大規(guī)模推廣流量”。

可“近朱者赤，近墨者黑”，如果一個網站(或企業(yè))與太多垃圾內容或低質量鏈接(無論導出鏈接還是導入鏈接)相關聯，此網站(或企業(yè))相關聯，這樣的網站質量不可能高。

這個道理大家都懂，但“人在江湖，身不由己”，只能隨大流。于是，網絡上的垃圾內容不斷蔓延，各種以灌水為業(yè)的“水軍”隊伍也日趨壯大。

垃圾內容推廣，現代網絡版拔苗助長(網絡圖片)

不可否認，無論是網站內容建設與網站推廣環(huán)節(jié)，垃圾內容方法更輕松容易，可這樣明顯低估“口味越來越刁”網友與網站管理員智商的方法可謂“地利人和皆失”，隨著搜索引擎技術不斷提高，垃圾內容方法最大作用就只是網站推廣者自我心理安慰——拔苗助長寓言中農夫所說：“今天可把我累壞了，可我?guī)椭堂玳L高了一大截”。

并且，垃圾內容群發(fā)策略正面臨著更大的潛在風險——長期實施垃圾內容推廣手段之后，將導致網站品牌的自我丑化抹黑，很難建立起網站忠實的用戶群體;容易遭到搜索引擎懲罰，百度“互聯網生態(tài)”計劃已經呼之欲出，長期與垃圾內容相關聯網站(企業(yè))將可能成為重點打擊對象;更重要的是，長期實施垃圾內容策略與網站推廣策略，將會使得推廣者網站推廣業(yè)務整體水平大幅下降。但即使從單純的推廣效率上來說，“垃圾內容”群發(fā)的推廣方法也并不高效，充其量只是曇花一現的拔苗助長，遠遠達不到我們所希望的網站內容建設與網站外部推廣的快捷高效目標。

越是稀缺的東西，其價值越高——這也適用于網站建設。在目前互聯網普遍缺乏高質量內容(優(yōu)質服務)情況下，試想，如果你網站不斷地出現高質量內容，并加以適當推廣，就能吸引更多用戶的關注，甚至激發(fā)起許多人包括外鏈建設在內的自動轉發(fā)推薦評價行為，并逐漸創(chuàng)立起自己網站的口碑——眾人拾柴火焰高，這比我們“萬事不求人”心態(tài)的外鏈推廣強多了。

這對SEO同樣大有益處，百度《搜索引擎優(yōu)化指南2.0》說：“互聯網上提供相同的內容、服務的網站有很多，在內容相同的時候，哪個網站會排在搜索引擎前面呢?決定性的因素就是(用戶)推薦”。

雖然目前國內網絡各種“復制采集偽原創(chuàng)”泛濫，優(yōu)質原創(chuàng)內容很容易成為犧牲品;雖然百度《搜索引擎優(yōu)化指南2.0》描述的只是理想狀態(tài)，搜索引擎“悔不該酒醉錯斬了鄭賢弟”的故事頻頻發(fā)生。但建立在網站優(yōu)質內容的推薦與良好推薦效果還是真實存在的。

的確，任何網站原創(chuàng)內容體系構建與網站推廣，都具有著很明確的目的性——就是要在更廣范圍之內贏得用戶的信任與好感，這無可厚非，網絡用戶與搜索引擎都能接受。但“利只能正取，不可以茍得”，你必須通過正當的手段獲取——通過自己網站始終如一的高質量內容(服務)吸引更多人進入你網站的人，并進一步留住這些人，使他們心甘情愿地成為你的忠實客戶——甚至還主動地幫你推薦宣傳，逐漸在目標用戶人群中建立起知名度與影響力，這樣的推廣效果才可能長久。

當一種有效方法弊病不斷凸顯放大(更不用說這樣的方法有悖行業(yè)規(guī)范了)，無論這種方法如何流行，無論這種方法曾經多么有效，但我們都必須馬上考慮放棄它，必須逐步回到根本，嘗試那些并不容易、更踏實持久的老方法——用心去做，我們就能發(fā)現，其實這些方法并不象我們所想像的那樣低效。

更重要的是，作為一個各種資源都十分匱乏的草根(或中小企業(yè)、網站)，要想真正成功，就必須將“利只能正取，不可以茍得”作為我們行事為人的標準，充分發(fā)揮我們自己的聰明才智，腳踏實地地去做，我們才可能走得更遠，走得更穩(wěn)，最終才可能更接近于我們的夢想。

小編：協(xié)城科技網絡公司,營銷型網站建設專家