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網(wǎng)絡(luò)公司對企鵝算法的觀察和網(wǎng)站建設(shè)SEO建議

谷歌在4月25日對自己的搜索引擎算法進行了更新。新加入的算法代號企鵝。在這10天時間中，協(xié)城網(wǎng)絡(luò)公司對大量的外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)進行了跟蹤和觀察，同時也在國外一些知名SEO博客上做了一些調(diào)研。現(xiàn)在我們可以得出：谷歌這次推出的企鵝算法在于打擊那些存在優(yōu)化過度和垃圾信息的網(wǎng)站。

那么，協(xié)城網(wǎng)絡(luò)公司怎么根據(jù)這次企鵝算法的改變，將一些搜索引擎認(rèn)為優(yōu)化過度的地方調(diào)整呢？這是我們這篇文章所要解答的。

企鵝算法清理的對象

首先，我們明確兩點內(nèi)容：這次企鵝算法是瞄準(zhǔn)優(yōu)化過度和垃圾信息網(wǎng)站而進行清理和降權(quán)的。

優(yōu)化過度在這次的算法更新中，主要針對的是利用SEO技術(shù)，將某一關(guān)鍵詞進行排名的推高。具體的做法有關(guān)鍵詞堆砌，完全匹配且一致的錨鏈接文本以及非自然產(chǎn)生的外鏈。這次企鵝算法在優(yōu)化過度方面并不針對整站和頁面進行降權(quán)，而是僅僅針對優(yōu)化過的關(guān)鍵詞。也就是說，在優(yōu)化過度這個方面，你的網(wǎng)站權(quán)重和排名不會下降，你的網(wǎng)頁權(quán)重和排名不會下降（長尾所帶來的流量），你經(jīng)過集中優(yōu)化的關(guān)鍵詞排名會很大程度上的下降。

垃圾信息網(wǎng)站，分為垃圾信息源網(wǎng)站和存在垃圾信息的網(wǎng)站（什么是垃圾信息源？可以參考我們之前的文章《》）。前者特指利用群發(fā)工具進行網(wǎng)站信息的發(fā)布和外鏈的建設(shè)；后者則對網(wǎng)站中存在大量采集的內(nèi)容以及各種非法違規(guī)的內(nèi)容。如果網(wǎng)站被列為垃圾信息源，可能會導(dǎo)致網(wǎng)站整體（Domain Level）受到降權(quán)的影響；同樣，如果網(wǎng)站內(nèi)存在大量垃圾信息，也有可能受到這次企鵝算法的影響。

針對企鵝算法的SEO調(diào)整

做為SEO，我們要做的就是挑戰(zhàn)搜索引擎的算法，找到“允許”和“不允許”之間的平衡點，然后將這個平衡點擴大至面，從而影響到我們的網(wǎng)站。企鵝算法更新并不可怕，但可怕的是百度會學(xué)著谷歌做一些算法上的改變。這就會對我們國內(nèi)的SEO產(chǎn)生一個比較沉重的打擊。未雨綢繆，我們?nèi)绾我?guī)避這些潛在的風(fēng)險，以適應(yīng)企鵝算法帶來的問題。筆者的思路如下：

優(yōu)化過度：我們看到，搜索引擎已經(jīng)開始減少和打擊“完全匹配的錨鏈接”給某一頁面帶來的效果了。根據(jù)對企鵝算法的觀察，我們可以看到，適當(dāng)?shù)倪x擇“完全匹配的錨鏈接”、“部分匹配的錨鏈接”以及“整段文章標(biāo)題鏈接”對搜索引擎的效果似乎更好。

換句話說，用20%-30%完全匹配的錨鏈接來告訴搜索引擎我這篇文章跟哪個關(guān)鍵詞有關(guān)，用70%-80%部分匹配的錨鏈接和整段文章標(biāo)題鏈接提升網(wǎng)頁權(quán)重（Page Level Authority），這樣的方式應(yīng)該是可行而且比較合理和自然的。

垃圾信息：在這點上，我們國外的同行研究的比我們更遠(yuǎn)一些。他們觀察了Gmail郵箱，發(fā)現(xiàn)了這么一句話：

在點擊進入“了解詳情”后，我們看到了這么一段話：

Gmail 使用自動垃圾郵件檢測系統(tǒng)對模式進行分析，并預(yù)測哪些類型的郵件具有欺騙性或存在潛在威脅。以下是系統(tǒng)將郵件標(biāo)記為垃圾郵件時考慮的一些因素：

1.成人內(nèi)容和“快速致富”訣竅等通常與垃圾郵件相關(guān)的內(nèi)容

2.冒充為“退回的郵件”響應(yīng)（如果郵件發(fā)送后由于收件人電子郵件地址無效等問題無法遞送，您會自動收到的一種系統(tǒng)生成的電子郵件）的郵件

3.來自發(fā)送其他垃圾郵件的帳戶或 IP 地址的郵件

4.其他 Gmail 用戶的行為，例如許多用戶舉報來自某個發(fā)件人的垃圾郵件

5.綜合考慮主題、拼寫和格式等元素以及可疑附件，與其他垃圾郵件或網(wǎng)上誘騙郵件有相似之處

6.郵件中使用的語言和您的 Gmail 語言偏好設(shè)置不同

根據(jù)國外同行的研究發(fā)現(xiàn)，企鵝算法在識別垃圾信息上，是借助了Gmail郵箱的反垃圾處理算法。其重點表現(xiàn)在：

1.發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)上的信息，如果與其他垃圾信息或網(wǎng)上誘騙信息有相似之處，則信息被判定為垃圾信息；

2.發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)上的信息，如果文字與被發(fā)布的網(wǎng)站不同，則被判定為垃圾信息（多出現(xiàn)于外鏈群發(fā)工具產(chǎn)生的外鏈）；

3.發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)上的信息，如果與成人內(nèi)容和“快速致富”訣竅等通常與垃圾郵件相關(guān)的內(nèi)容相似，則被判定為垃圾信息；

4.來自垃圾信息源IP地址發(fā)布的信息，被判定為垃圾信息；

5.此外還有一條：大量與網(wǎng)站內(nèi)容不相關(guān)的信息，被判定為垃圾信息。

看到這里，我們應(yīng)該了解了對應(yīng)的辦法，即建設(shè)高質(zhì)量且有相關(guān)性的鏈接來應(yīng)對企鵝算法帶來的變化。此外還要注意最好使用獨立IP的服務(wù)器或虛擬空間進行網(wǎng)站的建設(shè)，以免被其他網(wǎng)站連累。